На 27 август Доналд Тръмп разпореди федералните институции да преименуват езерото Онтарио на „Езеро Америка“, в резултат на търговския конфликт с Канада. Докато Google незабавно се съобрази с изискването и промени името за потребителите в страната, а Apple обмисля решението си под натиск от Белия дом, американците издигнаха свой нов фаворит, разказва The Guardian.

MapQuest се превърна в лидер на пазара на навигационните приложения, след като публично отказа да изпълни разпореждането на президента. Това решение увеличи популярността на компанията и я изведе на челното място в американския App Store, изпреварвайки Google Maps и Apple Maps.

Интересното е, че MapQuest е на пазара повече от 30 години и е една от най-старите онлайн навигационни платформи в САЩ. Реакцията на създалата се ситуация се превръща в умел маркетингов трик – след кратката позиция „Не го сменяме.“, се появяват публикации в стил, наподобяващ президентските, включително пародия с главни букви: „Нашите карти са страхотни и красиви. Хората ни казват, че ще ги заведем до местата им. И го правим!“

Източник: iStock

Това привлича вниманието на потребителите. Главният мениджър на компанията Дъг Бергер заяви, пред The Guardian, че използването на приложението е нараснало около 50 пъти спрямо обичайното ниво.

„Стотици хиляди хора ни сигнализираха този уикенд, че сме постъпили правилно, като изтеглиха нашето приложение“, обяви той.

По данни на TechCrunch, MapQuest се е превърнало в четвъртото най-популярно приложение в САЩ с изключение на игрите, и е заело първото място в класацията за навигация. Това се дължи на синхронизирането с общественото настроение, като според Reuters едва 14% от американците подкрепят преименуването на езерото, а 20% одобряват наложените от Тръмп мита върху канадски стоки, докато 57% са против.

Ръстът не се ограничава само до американския пазар. В Канада MapQuest също се изкачи до второто място сред най-изтегляните приложения в неделя вечерта.

Източник: iStock

Компанията използва сходна стратегия и през 2025 г., когато Доналд Тръмп разпореди промяна на името на Мексиканския залив на „Залив на Америка“. Тогава MapQuest създаде инструмент, позволяващ на потребителите да предлагат собствени имена за географския обект, като в момента платформата предлага подобна възможност и за езерото Онтарио.

Това показва как умелата маркетингова стратегия, съобразена с обществените настроения, може да „изстреля“ бизнес, който въпреки дългогодишната си история, остават далеч зад сегашните си конкуренти.

Article source: https://money.bg/business/mapquest-kaza-ne-na-tramp-i-prevarna-politicheskiya-spor-v-biznes-uspeh.html